金价一年创40次新高 金店却扛不住了 金价狂飙金店扛不住了
作者：chunzhi 发布时间:2025-01-10金价一年创40次新高 金店却扛不住了，金价狂飙金店扛不住了
2025年，黄金价格仍在高位盘旋，根据1月9日最新的伦敦金价行情，现货价2663。24美元/盎司，日内涨幅0。02%。
这不由让大伙心里都犯嘀咕：这黄金是吃了啥了，还能这么一直涨下去不？
把日历翻回2024年，国际金价就是个“破纪录专业户”。从年初到年尾，国际金价震荡上扬，一年之内创下40次新高，年涨幅接近30%。
紫金矿业、山东黄金、招金矿业等黄金企业也乘上东风，业绩亮眼，股价也扶摇直上。
狂飙的黄金行情，同样让不少人通过炒黄金享受丰厚的收益。
按照惯性思维，黄金暴涨，黄金饰品市场似乎也应该跟上。可现实是，黄金刚需消费者和黄金珠宝企业却在高涨的黄金行情之下，经历最为严峻的寒冬。
一方面，高位的金价也让不少消费者直呼“高攀不起”;另一方面，如此火爆的金价行情推动国内金店饰品价格也纷纷突破800元/克，奇怪的是，它们却面临销售困境。
有人欢喜，自然也有人忧愁。在黄金投资面前，折射出了一副芸芸众生相。
01 一边疯涨，一边亏惨
同样是投资黄金，有的人赚的盆满钵满，有的人甚至不能保本。
伯虎财经了解到，靠着2024年的这波黄金涨势，金店老板李捷(化名)赚了二三十万元。
李捷表示，由于职业原因，自己经常会关注金价走势。黄金本身不会像股票一样增殖，但是影响黄金价格的因素有很多，比如美联储的加息周期、国际局势是否动荡等。
俄乌冲突爆发后，李捷观察到美联储迟迟看不到降息的动静，觉得金价未来还有上涨空间，于是在2023年决定投资近200万元购买金条，结果大赚一笔。
2023年金价持续上涨的趋势让王英(化名)也加入到黄金投资的队伍中来，但她买的不是金条，而是首饰黄金。黄金貔貅、项链、戒指、金钗，王英喜欢什么就买什么。
2024年年中，王英想趁着金价上涨，把自己手中的黄金变现，结果发现回收价远远赶不上买入价。金店销售人员告知她，按照当天的黄金回收价格，她花费三千多块购入的黄金戒指，回收价格才两千不到。
不只是黄金饰品的消费者，整个黄金饰品行业正经历着一场严峻的 “寒冬”。
从最新公布的财报数据看，以周大福为例，截至2024年9月30日的2025财年上半年，营业额为394。08 亿港元，同比大幅下降20。4%，净利润更是暴跌44。4%。
同期，六福集团实现收入54。49亿港元，同比锐减27。2%，归母净利润同比大跌53。9%，经营利润、期内利润等关键指标也呈现出超50%的下滑幅度，黄金及铂金产品销售额同比减少24。1%。
这些行业头部企业业绩滑坡，与金价走势形成鲜明反差。国际黄金现货价格从今年4月约2328美元/盎司涨至9月的2634美元/盎司高位，涨幅约13%，国内足金首饰单价也纷纷突破800元/克。但高涨金价并未成为这些企业业绩增长 “助推器”，反而是“绊脚石”。
在业绩压力下，不少黄金销售企业选择缩减线下门店。据天眼查数据显示，今年成立的黄金有关企业，足足有414家倒闭。其中，黄金赛道头部企业周大福，半年关闭了180家门店;周生生关闭47间门店;周六福关闭了76家。
这市场里头，黄金投资和黄金饰品消费就像冰火两重天。
02 金价大涨，为何金店却撑不住了？
黄金饰品在金价 “高光” 时刻却 “卖不动”了。这般看似矛盾的景象背后，实则隐藏着复杂且多元的经济逻辑与市场因素。
事实上，金价上涨，并不意味着所有黄金产品都会迎来“疯抢”;出于投资心理的消费者，往往会选择更保值、纯度更高的原料黄金，也就是金条。
众所周知，黄金跟黄金饰品是两回事。举个例子，它们之间的关系就像是面包和面粉。企业拿着面粉加工成面包，再额外向消费者索要30%的加工费，形成品牌溢价。
以前金价低的时候，黄金属于消费属性，消费者愿意付30%的溢价，把黄金做成满意的饰品。
现在的黄金属于金融属性，购买黄金只是为了坐等升值再二次兜售，溢价30%的黄金饰品并不适合投资。
那么，黄金企业的消费群体只剩下“刚需用户”，但如果金价实在太高，这部分刚需用户同样会难以承受。
在浙江一家金店内，看着一旁的金价表格，尽管有优惠活动，王女士还是下不了手。她本来想给自己买一根10多克的金项链，作为40岁生日礼物，但对比了几款，都得1万元出头……最终还是只给女儿买了一根1000多元的“逢考必过”黄金手链。
某金店老板更是坦言道：“黄金柜台前往往空无一人，即便是结婚这样的刚需场景，消费者也倾向于选择克数较少的金饰。”
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