椰树强势回应“擦边”被罚:我不服 椰树称不服擦边处罚
作者：chunzhi 发布时间:2024-05-10椰树强势回应“擦边”被罚：我不服，椰树称不服擦边处罚
5月8日，“椰树涉擦边广告被罚40万”话题冲上热搜。
信用中国网站显示，近日，椰树集团有限公司，因违反广告法，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元。
违法事实显示，2024年2月6日，龙华分局收到国家市场监管总局《转办函》线索转办，反映椰树集团有限公司在自设网站发布的宣传图文，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语，涉嫌违反广告法有关规定。龙华分局当日予以立案调查。
有网友表示“椰树好喝，但不懂为什么一直走擦边路线。”
据每日经济新闻报道，2021年开始，椰树开始让“男人有男人味，女人有女人味”的模特们拍摄广告短视频。
据界面新闻，也正是从2021年椰树真正开始逆袭。
自2013年起椰树集团营业收入便一直徘徊在40亿左右，并且增速大幅放缓，甚至在5个年份出现负值。
不过，根据椰树集团内刊《椰树人》的数据，椰树2021年、2022年连续两年实现销量逆势增长。
2022年10月，椰树直播间在抖音爆火，10天吸粉35万，微博话题阅读量超1。8亿，登顶热搜第一。土味、擦边的争议随之而来，但它并未放弃直播，甚至在争议中坚持风格。
据界面新闻，流量让椰树业绩有了突破性提升。
北京商报记者了解到，2023年，椰树集团实现全年总销量70万吨，同比增长10。26%；销售额50亿元，同比增长3。08%；上缴税金6。82亿元，同比增长15。39%。
值得注意的是，近几年，椰树多次因营销冲上热搜或被处以罚款，原因大多绕不开被质疑低俗广告、虚假宣传。
据每日经济新闻，2021年3月，椰树因该招聘广告陷入舆论风波，最终因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”被罚款40万。而2022年的这则招聘广告语删掉了8个字，“肯定有美女帅哥追”。
今年年初，椰树集团也曾因类似广告上热搜。配色大红大黄，加黑加粗艺术字满铺，醒目的广告标语：入学就有车、有房、有高薪、有前途、能致富。
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