促进优质网络文化产品生产传播 网络文化节

　　促进优质网络文化产品生产传播，网络文化节

　　随着全球信息化浪潮的不断推进，伴随网络而生的网络音乐、网络文学、网络视频、网络游戏、网络动漫等文化产品，改变了人类生产生活和交往交流的方式。促进优质网络文化产品生产，提升传播力，不仅是时代所趋，更是民心所向。fZ7灵异岛|www.lingyidao.com

　　以多元主体拓宽网络文化产品传播渠道。从以大众媒介为主到人人都可以成为传播者，多元主体成为互联网技术催生的一种全新语境。在此语境中，要提升优质网络文化产品传播力，就必须以更加宽广的渠道覆盖更多传播对象。一是媒体平台要加速推进自身融合向纵深发展。报纸、广播、电视等传统媒体内容“上网”是第一阶段，当前更应紧跟移动传播、社交传播的发展趋势，用好短视频、微博、微信、客户端等传播渠道，充分利用场景化H5、AI绘画、超写实数字人等技术做好新时代的融合报道。二是企业主体要不断提升网络文化产品和服务的质量。一方面，借助数字科技赋能推动产业全面转型升级。网络文学多语言出海就是数字化技术下阅读平台拓宽传播渠道的典型案例，中国的网文可以说已成为一种世界级的文化现象。另一方面，实施“文化+”发展战略延伸产业链条，为网络文化产品的传播提供新场景，旅游、教育、商业、科技……所有行业都能成为传播的渠道。三是个人用户要充分发挥其个性化与社会化特征，通过社交媒体构建自己的传播中心。自2020年进入直播元年，网络直播以极强的互动交流性成为个体展示自我、传播文化的最火热平台，曾经“冷门”的传统文化如木艺、刺绣、评弹、花鼓戏等均借助直播渠道焕发新生，成为适应时代需求的优质网络文化产品。fZ7灵异岛|www.lingyidao.com

　　以优质内容保障网络文化产品传播质量。内容是网络文化产品的灵魂，是保证其传播质量的根基。要提升优质网络文化产品传播力，就必须坚持守正创新，让内容核心竞争力成为最强驱动力。一是用“个性化”优化网络文化产品供给。人工智能、大数据、物联网、云计算等新技术为构建网络文化产品的需求表达和内容反馈机制提供了技术支撑，使个性化的内容生产和精准化的内容投送得以实现，目前，“爱优腾芒”等头部网络视频平台在推荐场景中均运用了基于AI的个性化海报智能生产与分发系统，大大提升了用户体验感。二是用“品质化”对接人民群众文化需求。以匠心打造思想精深、艺术精湛、制作精良的优质产品，体现时代风格特色，彰显现代审美意趣，以此满足人民群众越来越多样化、品质化的文化需求，而以《声生不息》系列为代表的优质网络音乐综艺正是对“品质化”最好的体现。三是用“IP化”打造优质原创文化品牌。讲好网络文化产品传播的品牌故事，拓展产业链，串联传播生态。用好的IP放大内容的传播质量与传播生命，让网络文化产品的传播价值更多维，效果更可见。fZ7灵异岛|www.lingyidao.com