几块钱的牙膏为何“销声匿迹” 消费者吐槽
作者：chunzhi 发布时间:2023-10-30几块钱的牙膏为何“销声匿迹”，消费者吐槽
生活中，牙膏是必需品，但最近不少人发现，超市里卖的牙膏越来越贵。“记得过去，牙膏最贵才十几二十块，现在的牙膏，普遍二三十块。”有消费者吐槽。
为什么两三元的牙膏销声匿迹了？
动辄二三十元，十元以下牙膏难觅
关于牙膏价格上涨，最近去超市购物的消费者小倪深有体会。
“放眼望去，多是二三十元的牙膏，好点的都要三四十元了，最便宜的佳洁士盐白牙膏也需要6。9元，价格太过离谱。”
如小倪所说，近日，中新财经记者探访多个超市，牙膏的价格普遍在10元以上，其中，15元至40元区间较为集中，舒适达等少数几个牌子的牙膏价格能达到40元以上，10元以下的仅有两三款。
这也与艾媒咨询线下调研的数据相吻合。其此前调研显示，在大型商超售卖的四五十种牙膏中，一支牙膏价格在10—20元之间的占六成，20元以上的占比为35%，而10元以下的只有两三种。
除了低价牙膏消失在超市货架上，不少消费者也发现，一些牙膏价格在翻倍上涨。
“这款冷酸灵抗敏感牙膏，现在卖7。58元，记得原来只需要两三块钱;曾经几块钱的中华牙膏，现在‘升级’后也卖到20元了。”小倪提到。
据华西证券研报，国家发改委发布的普通120克左右牙膏平均价格数据显示，其价格从2015年6月30日的8。38元/盒增至2021年2月28日的10。61元/盒，行业价格整体呈现上涨趋势。这也证明了牙膏涨价并非“体感”。
牙膏为何越卖越贵？
曾经几十元的牙膏，被人称为牙膏界的“爱马仕”，如今牙膏界人均“爱马仕”，是什么导致牙膏越卖越贵？
很多人可能会考虑到成本因素。从国家标准看，牙膏主要由摩擦剂、保湿剂、增稠剂、发泡剂、芳香剂、水和其他添加剂组成。虽然基于不同功效会加入相应的有效成分，但从公布数据来看，原材料生产成本相对较低。
登康口腔旗下拥有冷酸灵等品牌，其招股书显示，2019年至2021年，公司成人牙膏的单位成本分别为1。53元、1。47元以及1。50元。
虽然单位成本保持稳定，但其销售单价连年增加，带动毛利率逐年增长。
对此，登康口腔表示，公司紧抓消费升级趋势，顺应牙膏需求多样化、产品高端化的发展方向，在现有产品基础上不断进行研发升级，不断扩大自身在中高端成人牙膏中的市场份额，产品销售单价逐年上升。
登康口腔的这番话也揭开了牙膏品牌集体“造势”的冰山一角。
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