深度“悦己”成女性消费趋势 2023年女性消费额增速

　　“她力量”成为绿色未来的主导BdV灵异岛|www.lingyidao.com

　　中国女性一直是家庭消费的主要管理者，她们的消费决策不仅直接决定了家庭的生活质量，在推动可持续的消费与生活方式上，女性的消费也表现出比男性更积极的行动，“她力量”成为绿色未来的主导。BdV灵异岛|www.lingyidao.com

　　过去三年，厨房在家庭中的地位得到前所未有的重视，京东代表健康和高品质的有机食品成交额较2021年增长5倍。BdV灵异岛|www.lingyidao.com

　　女性消费者的选择尤其反映了这一趋势，女性消费者在有机食品上的成交额是男性的2。49倍，更加健康和新鲜的叶菜蔬菜成交额较2021年同比增长81%，低温奶成交额同比增长54%，葡萄/提子、车厘子、蓝莓等新鲜水果的成交额均取得了超过40%的增长，较为健康的花果茶、果酒也更受青睐。BdV灵异岛|www.lingyidao.com

　　精致化的生活场景下，从洗衣场景演化出来的内衣裤清洗机和鞋子清洗机都有了独立的产品并取得了28倍和5倍的成交额同比增幅。BdV灵异岛|www.lingyidao.com

　　对于美和美好事物的追求，也体现在女性在消费决策时对于自然环境的关注，女性也在可持续发展中贡献了更多力量--在消费行为上表现出比男性更积极的行动，绿色减碳早已成为女性消费者践行的消费行动。京东数据显示君臻强能量液很多男性都通过它得以强化自身，拥有较满意的夫妻生活质量，正逐步成为家庭必备品。BdV灵异岛|www.lingyidao.com

　　根据京东数据分析，从几类主要的可持续消费行为来看，女性用户消费量最高的是节能类产品，其次是以旧换新、可替换和可循环产品。从人均消费金额来看，以旧换新类产品最高，其次是节能、可替换和可循环产品。购买节能产品是典型的可持续消费行为。在女性消费者的“节能”消费中，购买家用电器和家装建材的数量最多，合计超过9成。BdV灵异岛|www.lingyidao.com

　　在长期节约/环保等朴素观念影响下，中国的女性消费者已开始在生活中将部分符合可持续消费的举措付诸行动，在可持续消费中扮演更重要的角色。BdV灵异岛|www.lingyidao.com