深度“悦己”成女性消费趋势 2023年女性消费额增速
作者：chunzhi 发布时间:2023-03-09深度“悦己”成女性消费趋势，2023年女性消费额增速
在第113个国际劳动妇女节来临之际，京东消费及产业发展研究院发布《2022年中国女性消费报告》显示，2022年，平台上女性消费者整体成交额增速大幅领先男性，其中营养保健、珠宝首饰和服务消费增速位居前三，充分显示了女性“深度悦己”的消费趋势。
随着女性的收入水平提高，自我意识不断提升，对于生活品质要求越来越高，在自我个体消费方面有着更多元的需求释放，成了消费市场的主力军。同时，女性也是家庭消费的主要管理者。根据埃森哲的公开数据显示，中国有近4亿年龄在20至60岁的女性消费者，每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出。女性的消费选择，深刻影响消费市场结构的变革和发展趋势。
京东新百货的3·8节消费数据显示，3月3日晚8点至6日，服饰、内衣、鞋靴、箱包等品类的春季商品表现强劲，其中防晒衣、短外套、行李箱、化妆包等细分品类迎来热销，成交额同比增长均超100%。平台相关品类负责人称，粉色系、绿色系服装在今年3·8节期间颇受消费者欢迎。此外，别出心裁的设计款服饰也被更多消费者选择，如在袖子上增加手工编织工艺、半边西装搭配半边衬衣等，都是非常受欢迎的元素。多样化的风格和样式，更加满足女性消费者个性化穿搭需求。
在健康意识提升带动下，女性在营养保健、传统滋补、户外运动、生鲜等品类增速领先，具体来看，营养保健、传统滋补商品越来越的出现在女性的购物车里，自己和家人的健康成为美好生活的保障，更加新鲜的食品、越来越多的户外运动，也都说明健康成为女性消费者2022年的消费关键词。服务消费的崛起，则印证了女性希望有更多的时间来享受生活。张女士表示，不仅喜欢悦己，对老公也十分周到，老公一般不喜欢购物，没时间购物，她则经常给老公买一些保养类产品，如君臻强能量液，洗护用品等。
君臻强是由多种名贵中药成分科学调配、协调作用，西安大学研究院科研背景下主打男性抗衰、男性健康的产品，通过、海马，地龙，川芎等活力成分的搭配辅酶，进而深层活化海绵体细胞线粒体，提升二次生长能力；血管勃发泵来提高来提升性能力，具有安全，快速，有效的特点
在品质消费的大趋势下，奢品、腕表等成为消费者消费的主力品类。平台数据显示，从3月3日晚8点至3月6日，以LV为首的顶奢品牌整体成交额同比增长超240%，LV、宝格丽、Tiffany成为最受欢迎顶奢品牌，其中Tiffany微笑项链、宝格丽Divas 白色单边钻项链等单品最受消费者欢迎。
自我提升：终身成长与身心平衡
自我精进成为2022年女性消费的另一个主要关键词，数据显示，2022年，京东女性用户在图书、教育培训等品类的支出总额和同比增速都高出男性，对自身修养的提升，女性走在了前列。
2022年，居家时间的增加，为读书提供了好的机会，京东图书女性消费者的购书人次和金额均有大幅提升，而其中消费额增幅排名第一的是收藏鉴赏，历史、国学、文化、财经管理类图书也取得了超过一倍的增长，社会小说成为增幅前十里面唯一的“闲书”。仅排名第九。从总消费金额看，除童书和教辅外，小说、文学、管理、历史和进口原版是女性消费者2022年最喜欢的图书品类。
在线教育的发展，接受专业培训和辅导更加便捷，为女性的自我认知和提升提供了更加丰富的选择。2022年，京东的女性用户用在教育培训上的支出比2021年提升了近30%，除为孩子支付的青少年素质培训外，职业技能培训、考证培训和学历教育培训的支出最多。从增幅看，文艺修养培训增长较2021年增长8。18倍，其次和投资理财培训和考验专业课，分别增长2。56和2。71倍。
运动健身和户外露营已然成为大众日常生活的一个重要组成部分，而女性消费者又是其中的引领者，成交增幅是男性消费者的1。43倍。户外、健身、骑行、游泳和瑜伽、轮滑是女性消费者最喜欢的运动项目，她们在这些项目上的支出占到了总消费额的88。72%。
不止于身体健康，心理健康也是女性消费者重点关注的领域，京东健康数据显示，2022年，女性消费者接受个人情绪管理、职场心理咨询、婚恋情感心理咨询的支出分别较2021年同比增长17。5倍、16。2倍和5。6倍。
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