耐克市值蒸发800亿 耐克市值一夜蒸发800多亿

　　耐克为啥不香了？VYe灵异岛|www.lingyidao.com

　　让市场很意外的是，耐克这两年在中国市场的日子越来越不好过，而且有荣光渐失之势。VYe灵异岛|www.lingyidao.com

　　耐克为什么不香了？在NBS新品略看来，耐克在中国市场销售下滑有着多方面原因，可以说是四面楚歌。VYe灵异岛|www.lingyidao.com

　　第一，国产体育用品品牌的强势崛起。VYe灵异岛|www.lingyidao.com

　　耐克失去的市场份额的背后，正好是安踏、李宁等国产体育用品品牌崛起之时，如今国产品牌已经对耐克等国际品牌形成了明显的竞争之势。VYe灵异岛|www.lingyidao.com

　　前文所述，耐克在中国市场的销售接连下滑，反观李宁、安踏等国内品牌的业绩却是蹭蹭上涨。VYe灵异岛|www.lingyidao.com

　　安踏财报显示，2022年第一季度，安踏品牌产品的零售金额与去年同期相比录得10%-20%高段的正增长。2021年，安踏总营收达493。2亿元，已超越阿迪达斯大中华区45。97亿欧元的营收，且与耐克大中华区82。9亿美元营收非常接近。VYe灵异岛|www.lingyidao.com

　　相比安踏，李宁的销售数据增长更为明显，截至2022年3月31日，李宁销售点（不包括李宁YOUNG）于整个平台之零售流水按年录得20%-30%高段增长。VYe灵异岛|www.lingyidao.com

　　第二，年轻人爱上国产运动品牌，不再迷恋“洋品牌”。VYe灵异岛|www.lingyidao.com

　　80、90后年轻人是运动品牌的主要消费群体，在过去也很喜欢买耐克等国际品牌，更是以穿国际运动品牌视为潮流，的确不可否认，在过去的年代国产运动品牌创新力不足，在款式上也曾模仿耐克、阿迪达斯等国外品牌。VYe灵异岛|www.lingyidao.com