思莱德将关闭1300家中国门店 思莱德关闭上千家店
作者：chunzhi 发布时间:2022-06-23思莱德将关闭1300家中国门店，思莱德关闭上千家店
6月1日零点，内衣商家好奇蜜斯位于上海宝山的仓库门口已有十多人在等待。有些人是长期负责仓库管理的专业员工，有些人则是第一次来仓库——他们原本是店铺运营、美工、设计、财务、HR，在浦东新区总部上班。
他们的目标都只有一个：发货。零点一过，人群鱼贯般涌入仓库，仓库管理人讲好分工后，这座停止运转了2个月的仓库重现活力。
积压2个月的订单从电脑中打印出来，拉成长长的一条。累计发货量的数字不断攀升，从上午三四千单到下午的七八千单，再到晚上近万单，发货量超过了日常的300%。
找回丢失的两个月，成为复工复产后一批服装企业面临的一大课题。
疫情对整个服饰行业影响显著。从需求端来看，国家统计局发布的最新数据显示，2022年1-4月，鞋服针纺零售额累计值同比减少6%，其中，4月鞋服针纺零售额同比减少22。8%；从供给端来看，4月份布产量同比减少3。3%，而原材料价格同比增长45%，正处历史高位。
需求低迷、成本上涨、物流受阻、线下客流减少等多重考验之下，多家服装品牌关店消息传出。业内人士分析，自2020年以来，疫情反复，三年间对鞋服行业冲击明显。如今服饰行业正面临线下门店收缩、线上业务竞争加剧的情况，更为严峻的考验则是作为可选消费品的服饰，在消费信心受挫的环境中，或将面临需求减弱的问题。
思莱德将关闭中国所有门店
近日，一份《思莱德终止零售业务告知函》在网上流传，告知函中写到，2022年4月，绫致股东会决定将于今年7月31日前关闭思莱德在中国所有线下零售店铺。绫致方面提到，疫情的持续高发、线下消费市场的疲软和难以下调的租金等成本费用，使得思莱德的经营变得不可持续。因此，放弃思莱德，把资源投入到适应未来市场的品牌和渠道。
1996年，绫致将ONLY、Vero Moda和Jack&Jones陆续引入中国，设有多家门店。2008年，思莱德进入中国，目前国内门店数量超过1300家，天猫官方旗舰店粉丝有406万。
目前，位于北京核心商圈的多家思莱德门店正在营业，多挂有5折销售的标志。门店售货员表示，产品正在进行清仓处理，折扣从5折到7折不等，关店时间为7月。一位负责商场招商的工作人员告诉中国新闻周刊，疫情之下，很多店面关门，客流量减少，业绩确实受到一些影响。
鞋服行业独立分析师程伟雄告诉中国新闻周刊，思莱德闭店并撤出中国市场，这与国际服装品牌重新布局国内业务相关联。线下闭店潮实际上在2020年就开始，面对疫情反复的不确定性，以及线下消费需求受限，企业大幅做门店关闭和投入收缩，这是无可奈何之举。
据监测数据显示，2021年度，国内62家品牌鞋服、家纺上市公司合计门店数量119672家，与上年同期的123537家相比减少3865家。一位资深服饰从业者告诉中国新闻周刊，服饰行业偏重线下经营，一般营收占比可达到60%甚至70%。对服饰行业而言，线下门店关闭，经营所受影响将会非常大。
女装品牌TEENIE WEENIE目前在国内拥有700多家店面，其线下零售中心负责人汪乐提到，4月全国因疫情影响的门店数量达到200多家，有很多门店即便开门，客流量也较少。“关店期间，即便做一些应急措施，对业绩的挽救空间也有限。”
汇美集团副总裁曲晶告诉中国新闻周刊，旗下品牌茵曼在全国有600多家门店，最高峰有100多家门店闭店，这导致从3月到5月整体销售业绩不佳。她指出，一方面闭店会直接影响业绩，另一方面受疫情影响不大的门店，客流量有增加，但整体转化率在降低，这说明消费者购买衣服的欲望不强。
汪乐提到，疫情影响还会持续，很多企业将会调整线下布局，眼下的调整只是开始，行业将会迎来洗牌，以线下为主的企业将持续承压。足够有经营能力的品牌也许还会大举开店。
社科院财经战略研究院研究员李勇坚表示，疫情影响是短期的，从长远来看，危机也是转机，过去国内线下门店生意经营成本过高，假如尝试做好供应链、压缩各类成本，转变经营方式，这次疫情将促使企业线下发展变得更为成熟。
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