快手美团战略合作 美团和快手达成战略合作
作者：chunzhi 发布时间:2021-12-31据统计，美团平台上一年内发展兴起超过百种“生活新样态”服务品类，包括无人餐厅、360沉浸剧本杀、插画手作馆、2小时核酸快检、宠物私教减肥班、植发养发、共享录音棚等。在本地生活领域，美团已成为当之无愧的“美好生活小帮手”。
快手数据显示，每天有超过1。4亿用户浏览经营者主页。以快手为代表的短视频直播平台也成为主流内容消费模式，并为本地生活服务行业带来新的需求场景和增长可能。中国互联网络信息中心发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国短视频用户规模已达8。88亿。艾瑞咨询数据显示，2020年中国本地生活服务市场规模为19。5万亿元，到2025年这一数字将会增长为35。3万亿元。
快手高级副总裁王剑伟表示，快手数字市井生态中有着丰富的人、内容与场景，信任机制完备，更有着充沛的流量生态价值。美团在本地生活行业深耕多年，链接广大商家的同时，在供给、履约、服务等系统能力建设方面有着深厚的沉淀。双方的合作无疑会产生“1+1>2”的协同效应，在为内容创作者提供更为丰富的海量商品库的同时，也进一步帮助经营者实现多元增收。
扩充开放多元化生态版图
与美团的牵手证明了开放生态将成为快手继广告与商业化之外的新增长点。
据悉，湊湊、紫光园、书亦烧仙草、85度C、CoCo都可等多个全国热门连锁餐饮品牌成为首批入驻快手美团小程序的商家。
“湊湊不怕做第一个吃螃蟹的人。”谈及快手与美团的合作，湊湊COO赵木铨对此充满期待。他表示，“为满足消费者多元获取信息的需求，湊湊一直在尝试各种新兴营销方式。快手是能够通过内容激发更多消费需求、帮助品牌获得更多新客的平台。美团拥有完善的交易履约能力和健全的评价体系，是做好线上门店长期经营的平台。双方的开放能够帮助我们迅速提升在短视频场景中的服务保障能力，让消费体验更顺畅，同时也有利于我们将短视频激发的增量需求沉淀成自己的口碑和会员等品牌资产。”
双方合作将在2022年元旦、春节消费旺季进入落地试运行阶段。目前，以“超值美食团，老铁享福利”为主题的新年特惠活动在快手的美团小程序试点上线，通过快手达人视频推荐上述品牌提供的特惠团购套餐，火锅套餐4折起、奶茶小吃1元起。用户打开快手App搜索“新年好食记”进入活动页面，点击相关商品，便可进入美团小程序直接购买，也可以通过一碗吃饱了、觅上海、梨涡少女mini等美食达人视频了解更多套餐信息，边看边下单。
业内人士分析，双方的互联互通，为本地生活行业带来了更广阔的想象空间和市场增量，有助于实现平台、用户、达人、商家多赢和商业生态的正循环。
为了从架构、功能、数据等多方面支持开放生态的建设，王剑伟表示，快手还做了非常多其他方面的内容。比如在工具和能力方面，快手提供了短视频直播的小程序的挂载能力。在商业化方面，快手打通了支付能力、广告能力和交易结算能力。创作者和系统就是快手生态中最重要的一个核心的关键因素，有了创作者的撮合，快手就可以让能做内容的人通过做内容得到后链路商业服务的分成，而让专业提供商业服务的平台、机构、服务商可以更加轻松的获得优质的流量。
同时，王剑伟称，快手还构建了一站式的数据能力，提供服务号和小程序自定义的开发能力，快手希望这一切的工具和能力能够让那些真正为平台和用户提供核心价值，提供完整闭环可信赖服务的品牌和平台，能够更容易的加入到快手，能够和快手的流量、快手的主播建立更高效的连接。
此外，王剑伟表示，最重要的是，快手会拿出实实在在的开放政策和流量与现金等激励计划，能够让愿意加入快手、愿意快速尝试在快手的创业者能够更容易、更轻松地在快手上获得流量，将商业模式跑通。
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