网易严选退出双十一 网易严选宣布退出今年双十一大战

　　网易严选退出双十一，网易严选宣布退出今年双十一大战

　　距离“双十一”只剩下一周时间的时候，网易严选在官方微博上宣布，退出“双十一”大战。公告中，网易严选宣布：“我们要退出的是这个鼓吹过度消费，为销售数字狂欢的‘双十一’。”网易严选表示，今年“双十一”不做复杂优惠玩法、不发战报、不再为销售额开庆功会；不过它同时宣传“为你们搞定了全年最大力度补贴”。Q8i灵异岛|www.lingyidao.com

　　双十一最早由天猫发起，最终成为电商行业的重要促销节日，这几年的双十一，各大电商平台都铆足了劲，推出各种促销活动，今年双十一更是因周期加长，被称为“史上最大规模双十一”。Q8i灵异岛|www.lingyidao.com

　　而在这个节点，网易严选突然官宣退出双十一，自然会引发业界和公众关注。目前，网易严选的APP封面仍有“11·11”的标识，首页横幅也仍显示“11·11”预售广告。其活动规则显示，活动分为预付定金和支付尾款两个部分，并有红包、会员折扣等叠加优惠。Q8i灵异岛|www.lingyidao.com

　　网易严选宣布要退出双十一，我以为首先是双十一的“数据游戏”倾向日趋明显。每年双十一，各大电商平台最浓墨重彩的就是其成交额数据公布，而且口径日趋有“数据比拼”的意味，不仅要跟自己比，比如同比增长多少亿，双十一开启第一小时卖出多少亿，首日卖出多少亿。眼花缭乱的数据背后，无非是表露自家平台在双十一期间的用户受欢迎程度。同时，电商平台公布数据还往往要和同行比，比如“行业GMV第一”、“行业下单用户数第一”等。Q8i灵异岛|www.lingyidao.com

　　电商平台之所以如此热衷于双十一数据，在于大多数参与其中的电商平台都是上市公司，业界和投资市场也越来越习惯于通过双十一数据，来检验其当年业绩成色，预测其发展前景。当双十一某种程度上成为影响各大电商平台未来股价走势的风向标，“数据游戏”也就会愈演愈烈。Q8i灵异岛|www.lingyidao.com

　　但客观而言，双十一是少数头部电商平台的狂欢，因为这些头部电商平台本身规模大、用户数量多，而腰部和尾部电商平台则逐渐在双十一中失去话语权，由此也衍生出双十一期间电商平台的“腰部焦虑”，除了头部那几家电商平台依然乐此不疲晒数据，腰部电商平台越来越失语。Q8i灵异岛|www.lingyidao.com