元气森林被起诉 元气森林因宣传文案被起诉
作者：chunzhi 发布时间:2020-08-10杨蓬则认为，元气森林已经先行一步，在无糖饮料这个细分品类上提前打响了知名度，占领了用户的心智，品牌护城河逐步形成。不过，元气森林成立时间并不算长，能不能成为一家卓越的企业仍有待观察。同时，无糖饮料技术门槛并不高，未来如其他饮料巨头企业陆续推出类似产品进行市场竞争，元气森林如何应对值得关注。
7月底发布的浦银国际研报分析认为，无糖饮料市场的竞争刚刚开始，胜负未分。其中，老牌饮料龙头线下驾驭能力更强，产品成分更加天然，而新晋网红则更善于制造噱头和线上营销。
软饮料市场规模近万亿 从网红变经典没那么容易
元气森林的爆红，以及多家饮料品牌加入无糖饮料赛道，是否意味着无糖低糖将成为中国软饮料市场发展趋势？浦银国际近期研报分析称，“减糖、减盐、减脂是中国食品饮料行业的结构性趋势，而无糖正成为饮料公司推新的核心卖点之一。”
朱丹蓬也认为，现代人已经把颜值管理、体重管理、健康管理纳入日常管理，所以无糖低糖是软饮料行业未来主流方向和趋势。
如果将时间轴拉得更长一些，近几年来，除了元气森林，喜茶、奈雪的茶等新兴品牌也曾经陆续走红。为何这些品牌能够陆续杀出重围，这是否预示了中国软饮料市场未来发展方向？
根据弗若斯特沙利文报告显示，按零售额计算，2019年中国软饮料市场规模为9914亿元。同时，中国软饮料市场将持续增长，从2019年至2024年，复合年增长率预计将维持在5。9%。2024年中国软饮料市场规模预计将达到13230亿元。
如此巨大的市场，却面临行业集中度不高的现状。根据弗若斯特沙利文报告，按2019年零售额计算，前十名参与者合共仅占42。5%的市场份额，其中前四大参与者零售额显著高于其他参与者，合共占27。7%的市场份额。
“这个市场最大的变化，就是一直在变。”杨蓬认为，中国软饮料市场非常巨大，但确实集中度并不高。而且最近几年，人民生活消费水平逐步提高，年轻一代消费群体逐步成为市场的主力人群，他们对产品越来越挑剔，审美大大提升，消费行为却没有太大惯性，不会因为你是大牌就选择购买。传统大饮料品牌在经营上却有惯性，在面对新事物时反应会稍微慢一些。因为这个时间差的存在，当前这个时代非常有利于新的消费品牌冲出来。
杨蓬分析，年轻的消费者没有消费惯性，更喜欢新奇的真正让他们满意的东西。这种新时代背景下，未来中国软饮料市场可能持续不断出现更新的品牌，进一步改变整个消费市场竞争态势。事实上，消费板块也是目前投资机构非常重视的板块。
朱丹蓬也认为，近年爆红的饮料品牌有一个共同点，就是研究新生代，贴近新生代，满足新生代和讨好新生代。不过，从“网红”变成“经典”没有那么容易，需要企业有完整的体系来支撑。
浦银国际研报分析认为，中国软饮料市场是一个万亿规模级别的市场，健康化、去糖化、高端化是饮料消费的核心趋势。消费者更加推崇成分天然、低糖、无糖、少添加、无添加的饮品，同时更加注重饮品的功能特征、颜值和潮流特性，以及饮料属性以外的附加值，例如社交分享和自我表达。
记者手记丨元气森林爆红背后，是健康意识和饮料消费升级
这个夏天，元气森林火了。
元气森林的爆红有很多原因，但最重要的一点，是因为其在口感和健康的平衡上，被认为更加符合现代消费者的需求。
对于许多现代消费者来说，他们更加追求的是，如何在快乐吃喝的基础上，仍然兼顾健康和瘦身。他们也愿意为了更加健康和令他们保持身材的产品，去花费更高的代价。
当然，对于元气森林饮料是否完全无糖、喝不胖以及健康，市场上仍有不同看法。但许多人认为，相比常见的含糖饮料，他们至少要小清新一些。
健康意识和饮料消费升级背景下，去糖化成为中国软饮料市场消费趋势之一，这也是元气森林能从众多品牌中杀出重围的重要原因。
中国软饮料市场规模近万亿元。只要找准消费者的需求，做出令他们心动的产品，这个市场可能还会有更多的“元气森林”出现。
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