元气森林被起诉 元气森林因宣传文案被起诉
作者：chunzhi 发布时间:2020-08-10据其苏打气泡水产品包装显示，除了赤藓糖醇，成分表中还有三氯蔗糖。据国金化工研报，三氯蔗糖又名三氯半乳蔗糖、蔗糖素，甜度约为蔗糖的600~650倍。
这也令其宣传中的“无糖、喝不胖”的说法真实性增添了疑虑。据中国裁判文书网，今年上半年，一位消费者因为质疑元气森林白桃苏打气泡水“采用天然植物代糖’赤藓糖醇’、不影响葡萄糖和胰岛素水平、不引起龋齿”系虚假宣传和欺诈而提起诉讼。
不过，浙江省兰溪市人民法院审理认为，元气森林庭审时提供了相应的有专业检测认定资质的机构出具的相应检测报告，以及相应的学术论文刊物，证明其宣传内容有相应的依据，因而驳回这位消费者的诉讼请求。
中国营养学会理事、中国科协聘科学传播首席专家、食品科学博士范志红近期表示，无糖气泡水主要意义之一，就是让那些知道甜饮料不健康，但又实在离不了甜饮料的人，有个精神安慰。毕竟和甜味奶茶、高糖饮料之类相比，它们还算是小清新，害处比较小。
一名食品健康行业人士向《每日经济新闻》记者表示，赤藓糖醇是一种代糖原料，本身不会在身体内代谢，所以和水一样，没有额外能量补充。但至于是否完全健康无害，其表示不好说。
就相关问题，华中科技大学同济医学院营养与食品卫生学系教授杨雪锋近日接受《每日经济新闻》记者采访时则表示，按照食品添加剂相关国家标准，赤藓糖醇和三氯蔗糖允许作为甜味剂在限量范围内使用。目前市场上的含糖饮料，一般含糖5%~10%，糖分含量较高；而赤藓糖醇和三氯蔗糖能量确实很低，添加到饮料后，喝了不会导致血糖升高和发胖。
对于元气森林饮料受市场欢迎的原因，杨雪锋分析可能主要是口感上受年轻人的喜欢；另外，从健康角度来看，相对含糖饮料来说更符合现代人需求。不过她也强调，“白开水可以满足人体日常所需，元气森林苏打汽泡水并没有额外的健康效应。”
商标经历转让涉嫌“伪日系”宣传？
除了无糖喝不胖，在许多业内人士看来，元气森林的爆红也与其日系风格有关。
近日“北海牧场”酸奶在天猫上线，产品包括“気色酸奶”、“北海牧场LP28酸奶”等，前者拥有日语元素，后者则标注为与日本广岛大学联合研制。
根据天猫网店经营者相关资质信息显示，北海牧场旗舰店相关企业正是元气森林。而元气森林主打的苏打气泡水包装上，也是用日文“気”字代替中文“气”字。
那么，“元気森林”是日本品牌吗？中国知识产权局官网资料显示，32类的“水（饮料）”等指定商品上的第18615232号“元気森林”商标已经获得注册，申请人为株式会社元气森林，地址是日本东京都某地。
值得注意的是，32类的“元気森林”商标最初由北京虎悦创投投资管理有限公司申请，申请日期为2015年12月16日，此后该商标转让给株式会社元气森林。
启信宝资料显示，北京虎悦创投投资管理有限公司法定代表人和实际控制人均是唐彬森，其也是元气森林实际控制人。另根据北京商报报道，株式会社元气森林的中国总公司为北京元气森林有限公司，该公司的总经理为李超。也就是说，通过将“元気森林”商标转让给日本的关联公司，原本国产的“元気森林”摇身一变成了日系商标。
虽然商标看似日系了，但记者购买的生产日期为7月的元气森林产品包装上显示的委托方为元气森林（北京）食品科技集团有限公司，产地为河北衡水。
朱丹蓬表示，元气森林从商标到包装均是日系风，而实际产地和销售市场都在中国，这种其实是“伪日系”宣传。
就涉嫌“伪日系”宣传相关问题，元气森林回应称，对于产品包装设计，公司曾尝试过多种风格，比如北欧风、美式等等，最后基于市场调研，公司发现，当下Z世代（1995-2009年间出生的人）年轻人最喜欢二次元风的包装设计和简约的小清新风格，于是就有了大家现在看到的元气森林。元气森林还表示，以后公司还会有更多风格的产品面世，通过产品来回答这些问题。
无糖饮料门槛低 元气森林尚未建立品牌壁垒
虽然面临争议，元气森林仍在迅速崛起。据其在某招聘网站挂出的宣传资料，2019年业绩达到8亿元，进军海外市场；2020年，建立自己的工厂，业绩目标为25亿元。
成立仅三年便实现8亿元的销售，并立下2020年25亿元的销售目标？《每日经济新闻》记者也就公司销售和盈利相关问题提出了疑问，元气森林方面表示，业绩方面问题，以公司公开信息为主。
25亿元销售目标之下，元气森林近期似乎有了新的布局。不同于此前轻资产代工生产模式，今年7月初，元气森林的首个自有生产基地在安徽滁州亮相。
元气森林向《每日经济新闻》记者回复称，近期，元气森林安徽生产基地刚刚建成投产，一期工厂占地100亩，年产量超4。5亿瓶，同时，该基地的二期将于今年8月启动。
为何元气森林放弃轻资产代工方式转向重资产自建工厂？元气森林表示，首先是为了扩大产能；同时，自建工厂还直接关系到新产品测试与工艺优化等。Z世代消费者逐渐成为市场主力军，对饮料产品的个性化需求凸显，行业的变革一直在发生，有自己的工厂之后，元气森林将赋予产品新的不一样的体验。
值得注意的是，“无糖”饮品眼下已经成为饮料企业的必争之地。例如喜茶推出首款气泡水产品“喜小茶”，正式入局“0糖0脂”的瓶装气泡水行业。
如此背景下，元气森林能否保持优势？“它只是一个网红品牌，并没有品牌壁垒和规模壁垒优势。”朱丹蓬表示。
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