波司登销售遇冷 波司登万元羽绒服遇冷
作者：chunzhi 发布时间:2019-11-25跻身高端的尝试
“自从去年加拿大鹅等国外高端羽绒服在国内‘走红’后，作为国产羽绒服界龙头的波司登，自然也想从高端市场分食一杯羹，无论从资本、资源还是能力方面，波司登都具有一定竞争力。”业内人士直言。
“未来波司登会不断提档升级，将主力产品维持在1500元-2000元。” 此前波司登财务总监朱高峰曾这样说道。公开资料显示，2018年波司登羽绒服的平均售价为700-800元之间，今年已到1100-1200元，涨幅逾36%。
事实上，2018年是波司登“脱胎换骨”的重要一年：调整产品结构，驶向中高端市场。
据国金证券研报显示，2018年，波司登主品牌提价幅度为30%-40%。2017年-2018年，波司登品牌1000至1800元价位段产品占比由47。6%提升至63。8%，1800元以上价位段产品由4。8%提升至24。1%，而1000元以下产品占比则由47。5%下降至12。5%。可见，去年开始，波司登的羽绒服主要价位在1500元左右，整体偏向中高端发展。
同时，财务数据显示，2018/2019财年，波司登营收为103。84亿元，同比上升16。9%，归母净利9。81亿元，同比增长59。4%。其中，羽绒服为集团最大收入来源，占总收入73。7%；波司登品牌是羽绒服业务的最大贡献者，共收入68。49亿元，占羽绒服销售额的89。5%，由此可见，2018年的结构调整及提价策略，使得波司登在中端市场做的还算成功。
值得一提的是，伴随着消费结构升级及国外高端羽绒服品牌不断冲击，作为国内羽绒服龙头的波司登开始跻身高端，并做了诸多准备。
2018/2019年财年显示，渠道方面，波司登入驻主流商圈，打造“千店同时换门头”事件，全面升级改造，并与天猫等线上电商达成合作，打通线上线下渠道；产品方面，波司登对工艺、设计、功能以及结构方面都进行了优化升级，先后推出1000-1800售价的中端极寒系列、5800-11800售价的高端登峰系列产品；营销方面，波司登登陆纽约时装周、北京水立方，与前LV、纪梵希等顶级设计师及迪士尼公司合作，推出一系列品牌新品，同时，在2018年波司登开始在全球开设买手店。可见，无论是在产品、渠道还是营销方面，波司登都下了不少功夫。
毛主席说了一句话，
新中国成立的那天夜
14年亏损，花光国家
英国原首相：邓小平
美国出动卫星偷窥中
越南事件还未结束，
美舰又来南海，中国
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中美刚刚撕破脸，他
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