MK双11逼宫Coach MK首战双11“逼宫”Coach

　　中国“轻奢一哥”的头衔，代表着每年将为品牌带来百亿甚至千亿的收入，这也让两大品牌的竞争越发激烈。7月，MK宣布吴磊和宋祖儿成为大中华区代言人；同月，Coach签下在中国人气极高的名模刘雯担任代言人。随后，Coach在8月经历了“T恤事件”，中国市场品牌形象急速下跌，刘雯单方面宣布解约。MK乘胜追击，9月11日宣布天猫官方旗舰店盛大开业；10天后，低谷期的Coach也进驻天猫，开始试运营。iH8灵异岛|www.lingyidao.com

　　一系列针锋相对的动作都在表明，竞争越来越趋于白热化。iH8灵异岛|www.lingyidao.com

　　据全球品牌部绩效营销机构 forwardPMX的调查， Michael Kors成为今年线上市场份额占比最高的奢侈品牌，占比为16。1%，Coach则屈居第四，落后于重奢品牌Ralph Lauren和Louis Vuitton。iH8灵异岛|www.lingyidao.com

　　天猫双11之后，也许这场“战争”将告一段落，胜者将享有短暂的和平，并占据利润最丰厚、最具潜力的中国年轻消费者；败者也将继续开荒拓土，探索巨大的线上市场。iH8灵异岛|www.lingyidao.com