金立发布新手机 金立突然“复活”发布新手机
作者：chunzhi 发布时间:2019-09-03从2002年成立至2016年危机爆发前，金立手机曾经经历过一波智能手机兴起时代的辉煌。公开资料显示，2010年，金立的出货量仅次于诺基亚和三星，排名行业第三。金立手机的广告遍布大街小巷，知名艺人刘德华、冯小刚、徐帆等纷纷为金立手机代言。2011年，金立手机全球出货量超过2000万台，成为中国最大的功能机制造商。
而到了2012年后，智能手机品牌竞争激烈、国产各类品牌手机出货量出现爆发式增长，金立手机也开始出现下坡路。
为了扭转竞争的不利局面，提升品牌知名度，金立不惜投入巨资进行广告营销，从冠名赞助一线卫视综艺节目到邀请当红明星当代言人。有公开数据显示，在2016年9月份，金立在当时销量排在国内第四，超过了小米。2017年，金立的整体营收也在增长。
但巨大的营销投入并没有带来太持久的市场影响，反而让金立背上了庞大的资金压力之中。2017年11月，金立供应商欧菲光对金立申请保全，抵押物包括金立旗下两处深圳物业和微众银行3%股权，总体估值超过20亿元。金立因此被爆出资金链问题。
2018年2月，金立时任董事长、创始人刘立荣公开承认金立出现的资金问题。据刘立荣表示，从2013开始，金立就出现连年亏损，最开始每个月亏损不低于1亿元，到了2016、2017年，每月亏损不低于2亿元，累计亏损80亿元。2017年，金立手机的出货量同比上一年减少了1000万台，远低于预期。
仅在营销费用上，2016、2017年两年，金立的费用投入就高达60多亿元。而再加上2016年以来三年时间的对外投资30亿元，超过100亿元的投入对金立的资金链影响非常大。
2018年11月，金立集团创始人刘立荣被曝出“卷入海外赌博，输掉赌金高达100多亿元”的消息，该事件令原本就已陷入资金链危机的金立集团雪上加霜，大量债权人开始申请财产保全。随后，金立官方辟谣并没有100亿那么大金额，但刘立荣输掉巨款可能仍然属实，并成为压垮企业的最后一根稻草。
2019年4月，深圳市中级人民法院举行了金立第一次债权人会议，会议认定金立债权总额为173。59亿元，负债达到近211亿元，金立进入最后的破产程序。4月2日晚，金立官方发布公告称，在前期引资保生产方案之后，将对工厂裁员50%以降低费用。
5月10日，金立旗下的18辆车产在淘宝上进行司法拍卖，拍卖标的物预评估价总计约400万元。6月24日，金立通信名下211件外观设计专利在阿里拍卖上挂出，拍卖信息显示，这211件专利起拍价为2。11万元。
从辉煌到没落，金立发生的巨大转变也令不少行业人士深感唏嘘不已。如今，就在众人准备彻底遗忘金立之时，这家老牌企业再次重新回归大众视线，并推出新的手机机型，着实也令市场各方深感意外。
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