iPhone销量大跌 苹果为何不香了 iPhone销量大跌
作者：chunzhi 发布时间:2025-01-21国产手机品牌一同涌向高端手机市场，直接导致曾经高居市场 “神坛” 的苹果，不得不走到与国产品牌激烈角逐的“地面” 。
尽管苹果打出了“降价”的策略，但国产品牌步步逼近且力度更大。
其中，华为在12月底开启了为期两个月的促销期，时间贯穿整个春节前后，促销活动相比以往覆盖了更多机型和硬件产品，根据销售介绍，到店购买华为手机、电脑、平板、智慧屏等华为产品最高优惠2500元。
以2024年4月推出的高端旗舰手机Pura 70系列为例，Pura 70 Ultra 12GB+512GB版本原价9999元，优惠后售价为7999元，降价达到了2000元，力度空前。
一位华为销售人员称，降价很大程度上激发了消费者的换机需求，去年出的几款新机卖得非常好。
不仅是苹果、华为，据Tech星球走访了解，包括小米、荣耀、vivo、OPPO在内的厂商也加入降价行业，每个品牌的降价幅度在500元-1000元不等。
去年双十一前夕，苹果针对iPhone 16系列降价的策略，从数据上看去，最终并未能挽救苹果不断下滑的销量，如今，类似的降价手段再次摆上台面，可鉴于当前市场竞争的复杂性，此次降价大概率重蹈覆辙，难以达成挽救销量的预期目标 。
苹果拿什么拯救iPhone？
需求减少、库存激增是手机大打价格战的基础，挤牙膏式的创新也让手机可讲的故事越来越少。如今降价都打不过国产智能手机品牌，苹果到底还能靠什么拯救iPhone的销量？
苹果的答案似乎指向了AI。
过去两年OpenAI的崛起，让“AI”的风同时吹向了智能手机行业。对于绝大多数用户而言，手机是承载大模型最好的载体。于是去年下半年开始，各大厂商都在抓住机会，陆续官宣了自家的手机大模型计划。
据Canalys数据显示，2024年第三季度，中国AI手机出货量同比暴涨591%，折射出庞大的市场空间。而根据Counterpoint预测，AI手机的渗透率将从2024年的11%增长到2027年的43%，这似乎意味着未来主流机型将逐渐成为AI手机。
在去年 iPhone 16 系列的发布会上，库克多次提及苹果智能（Apple Intelligence）和机器学习（Machine Learning）等词汇，由此可见今年苹果对AI的重视。
但相比国内智能手机厂商已经将AI作为卖点销售，苹果的动作更慢。
去年6月，苹果智能（Apple Intelligence）在全球开发者大会上正式亮相，因其在海外AI模型合作方为OpenAI，其功能在国内无法使用，为此，如何落地中国市场就引发关注。
按照苹果官方此前透露的规划，苹果智能将于2025年4月开始支持中文服务。一位行业分析师对Tech星球指出，苹果先后已经传出过与百度、阿里巴巴、百川智能、字节跳动、月之暗面等多家中国大模型企业洽谈过AI方面的合作，但目前苹果智能（Apple Intelligence）在中国市场依旧没有宣布合作方。
关于苹果智能（Apple Intelligence）的最新进展是，苹果技术开发（上海）有限公司在今年1月10日成立。根据天眼查信息，这家全资子公司由APPLE SOUTHASIA PTE。LTD。持有，法定代表人为 Tejas Kirit Gala，注册资本3500万美元。
不过押注AI，并不意味着苹果一定会成功逆袭。
在国外市场，苹果已经向用户提供了AI能力，但一些分析机构仍持悲观态度。美国知名投资银行杰富瑞的分析师艾迪森·李在去年10月将苹果股票评级从“买入”下调至“持有”，他认为，对iPhone 16、iPhone 17的高期望并不现实，因为缺乏实质性的新功能，人工智能覆盖范围有限。
无论如何，苹果押注AI，已经是一场豪赌。若在AI上的布局未能如预期般成功，其结果不仅关乎自身在智能手机市场的地位，更紧密关联着像郑炎和王雨这样的黄牛与经销商们的命运。
来源：Tech星球
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