iPhone销量大跌 苹果为何不香了 iPhone销量大跌
作者：chunzhi 发布时间:2025-01-21iPhone销量大跌 苹果为何不香了，iPhone销量大跌
2020年时，华为曾凭借44。1%的市场份额，力压苹果夺得第一，如今这一局面有望重现。
市场研究公司Canalys最新发布的一份报告显示，2024年第四季度，苹果iPhone在中国的出货量下降25%。而华为手机的出货量增长24%，两个品牌出货量差距缩小到了20万台。同时小米、vivo、荣耀也保持着正增长的态势。
对于苹果而言，这无疑是一个巨大的打击。过往，一年中的第四个季度是苹果的销售旺季，但国产手机在国内市场的崛起，让苹果面临了销量持续下滑的风险。
为了稳住下跌势头，2024年时，苹果曾开启多轮降价促销。进入2025年后，降价策略被贯彻，元旦过后，苹果就罕见地对iPhone 16系列新机型进行了补贴优惠。
苹果公司官网于1月2日推出“叱咤福利”新年促销活动，iPhone 16系列直降500元，AirPods、Mac、iPad 等几乎所有硬件品类，都有不同程度的优惠。
随着春节日益临近，苹果官方叠加电商平台的优惠，降价的力度持续加大。据天猫平台公布的年货节政策，1月4日0点-20日24点期间，iPhone 16全系列直降800元，叠加200元惊喜券后，最高优惠达到1000元，到手价4999元起。
降价带来的连锁反应迅速发酵，一方面此前不少原本观望的消费者纷纷出手，另一方面也引发原本市场的价格震荡，黄牛手中囤货价值暴跌。围绕苹果手机背后的利益分割，开始呈现出复杂的新局面。
苹果降价，先苦黄牛和经销商
“iPhone 16系列的溢价，维持了不到三天”，一名常年跟进新iPhone行情的黄牛郑炎告诉Tech星球。去年9月下旬iPhone 16系列发布后，仅有新色“沙漠金”能拿到几百元的溢价，其他颜色以及基础机型基本没有溢价。
从业近二十年，郑炎曾经历过单台iPhone溢价千元的时代，但从iPhone 14系列开始，他手中的iPhone就卖不动了，“iPhone 16系列尤其严重，三四天都出不了一台货。”
雪上加霜的是，iPhone 16系列上市一个月后，其全系产品就参加了2024年的双11购物节，淘宝和京东苹果官方旗舰店中，任意一款机型直降500元。以iPhone 16 Pro Max 512G版本为例，其官网价11999元，使用双十一优惠券后价格为11499元，而郑炎手上囤下的同款机型，成本价接近11800元。
为了出掉手中的货，郑炎只能亏本甩卖。“最后算下来，我在16系列上亏了三四万，在15系列上也亏掉了两万块。”但看到今年开年后苹果降价的幅度，郑炎又庆幸自己“跑”得够快。
在山东做苹果授权经销商的王雨也直呼“日子难过”。“去年盘账，我们亏损的单个月份变多了。”王雨告诉Tech星球，卖出苹果一台手机，毛利也就二三百元，叠加各方面的成本，以及销量下滑等因素，很难赚到钱。
黄牛和经销商赖以生存的利益链条出现危机，一方面是因为iPhone在中国市场的销售逐年下滑。
根据市场研究公司Canalys的数据，2024年，中国大陆智能手机出货量达2。85亿台，同比增长4%。但苹果的出货量下滑严重，大跌17%。
市场份额方面，2024年vivo反超苹果，以17%的份额成为中国市场第一，出货量4930万台，同比增长11%；华为以一个百分点之差位居第二，市场份额为16%，出货量同比增长37%；苹果、OPPO和荣耀分列三到五名，市场份额均为15%。
另一方面，iPhone的“高端”形象早已被国产品牌打破。尽管今年年初苹果就加大了降价力度，但王雨店里的生意也没有起色，她将原因归结于苹果产品力不足，买手机的消费者已经不再像过去那样急切。“市场上更好的选择越来越多，所以降千元也不能让他们最终选择iPhone。”
倒卖新机业务停止后，郑炎只留下了二手手机业务，但他发现随着新机价格的下降，二手市场行情的下跌也愈发严重。“新机降价速度太快了，基本是前脚收回来，还没卖出去就亏了。”
国产品牌崛起，手机竞争进入 “战国时代”
2020年第二季度时，苹果创下了历年第二季度的业绩新高，并创出了自2012年以来的最高增长率，其中iPhone大卖，业绩增长率高达 50%。这个结果与当时华为因缺芯导致产能退坡有关，苹果拿走了大部分华为吐出来的高端手机市场份额。
眼下华为与苹果的位置发生了调换，而且其他国产品牌也和苹果站到了同一水平线。
华为强势回归，实现了对苹果超越。全年出货量4600万台，同比增长37%，而iPhone在国内市场大幅下降，全年出货量为4290万台，相比2023年减少近千万台，出货量下降17%。
此外，Canalys数据显示，按销量排名，2024年五家企业分别为：vivo、华为、苹果、OPPO、荣耀。而且苹果与OPPO、荣耀之间的差距极小，分别为20万台和70万台。
Canaly将苹果的大跌归结为，“来自本土厂商的竞争升级”。的确过去两年，国产智能机品牌凭借技术创新、精准的市场定位冲击高端市场，实现了强势崛起。与此同时，经济环境的动态变化，也使得消费者的购买行为和消费观念发生转变。
以小米为例，小米集团总裁、手机部总裁和小米品牌总经理卢伟冰曾透露，预估2024年小米全球高端手机销量同比增长43%，其中小米15 Pro系列首销的销量较上代产品增长17%。
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