年轻人买爆的“铁皮” 谁最赚钱 小小铁皮做的徽章
作者：chunzhi 发布时间:2024-12-09
此外，重复购买同款徽章被视为“吃谷人”对角色喜爱的一种“佐证”。在一些徽章的买家秀中，许多消费者拍照晒出自己的成果——几个、几十个同款徽章整整齐齐平铺在一起，此举在圈内被称为“摆阵”。在miHoYo天猫旗舰店，甚至有一位消费者购买了90个同款徽章拍照上传，并在评论区补充“还有10个没到货所以没拍上”。
徽章利润空间有多大？
当前徽章材料以马口铁为主流，形状以圆形为主，还有方形、长方形以及异形等。徽章上印有各式各样的柄图（图案），每款徽章的柄图都是不同的角色，消费者可以按照自己喜爱的角色购买。
从结构来看，徽章的构造十分简单，一般包括印有柄图的印刷层、上盖和下盖，上盖为支撑印刷层弧面的底座，下盖加装别针。当前流行的双闪徽章，即较普通徽章多一层垫纸的徽章，此类徽章使用的垫纸，工艺多达几十种，包括拉丝、镭射、幻彩、白瓷等，用于实现各种效果。
在印刷工艺上，徽章主要采用数码印刷和柯式印刷等印刷技术。其中，柯式印刷成本相对较高，但印刷品质较数码印刷更好。
据米哈游2016年披露的招股书，在中国国内游戏行业中，米哈游是较早开展IP运营的企业，当时已围绕“崩坏”IP创作出移动游戏、漫画、动画、轻小说和动漫周边产品等多种类型产品，并表示未来“对二次元产品及动漫周边产品的需求势必将进一步增加”。
招股书显示，米哈游于2015年开始销售动漫周边产品，采用OEM生产模式（代工生产）。供应商依照公司所提供的需求与授权，按照公司要求进行生产。产品设计主要由公司设计人员完成，供应商负责辅助设计、生产、仓储、发货等工作。
中新经纬在徽章实物标签上看到，米哈游的徽章出品商为上海吼美科技有限公司（下称吼美科技）。
招股书显示，米哈游2016年投资成立了全资子公司吼美科技，主要从事动漫周边产品设计与销售以及公司游戏产品的客服相关工作。目前，吼美科技也是米游铺、miHoYo天猫旗舰店、原神天猫旗舰店等线上渠道的运营主体。
根据徽章实物标签，米哈游徽章的供应商主要为深圳市金昌明工艺制品有限公司、东莞市鑫和铭科技有限公司、东莞市鑫铭工艺品有限公司等。其中，深圳市金昌明工艺制品有限公司是专业生产马口铁徽章、襟章、胸章等产品的企业，公司官网显示其月产马口铁徽章300万枚以上。
“谷子的生产成本很低，成本也是相对比较透明的。”某连锁谷店加盟负责人告诉中新经纬。
中新经纬看到，在各电商平台上有大量徽章定制店铺，其中也不乏为知名IP提供徽章生产服务的企业，不少店铺的定制徽章销量均超过10万，价格也在页面上明确标注。
中新经纬以消费者身份联系了一家为游戏《光与夜之恋》提供徽章的制造商，并以该厂生产的游戏徽章为例，询问同款工艺的徽章价格。相关负责人告诉中新经纬，该款徽章采用双闪工艺，同工艺产品将采用柯式印刷，500个起订，价格为6。8元/个，生产数量越多价格也就越低，但不会低于2元。而该款游戏徽章的官方售价为16元/个。
另一家自称系知名游戏合作商的企业则称，直径为58mm、采用双闪工艺的徽章，生产数量超过5000件的价格可低至1。6元/个，超过2万个的话价格可压至1。4元/个。此外，还有企业向中新经纬报价称，直径为58mm的双闪徽章，100个以下为5元/个，200—500个的价格在4。5元/个。
在周边定制平台柔造上，若生产数量超过50个，直径为58mm双闪徽章单个价格在1。9-2。5元之间，直径为75mm的双闪徽章单个价格在3-3。8元之间。
谷子经济，谁最赚钱？
在徽章盛行背后，是出圈的“谷子经济”。
根据前瞻产业研究院数据，2016—2023年，中国二次元周边衍生产业规模从53亿元增长至1023亿元（占比从28%上升至46%），复合增长率高达53%。截至2023年，中国泛二次元用户规模已突破5亿人，其中Z世代为主力群体。
除了席卷双11榜单，谷子经济更是席卷线下。近日，王府井集团股份有限公司在投资者互动平台上“晒”出了一份成绩单：11月于北京王府井喜悦购物中心开业的谷店品牌次元GO，开业当月销售额突破百万元。
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