李佳琦拿下淘宝双11首日销冠 李佳琦双11
作者：chunzhi 发布时间:2024-10-18直播间热卖度破万
在多方布局作用下，李佳琦直播间在“双11”预售首日有所收效。
自10月14日早上开播以来，李佳琦直播间持续占领“淘宝带货总榜第1名”，在晚上8点（天猫“双11”开启预售）后，李佳琦直播间热卖值一度突破1万，直播间销售额率先破亿，可复美、丝塔芙、绽媄娅、华伦天奴、欧莱雅、科兰黎等多款商品秒售罄。
据美妆垂直媒体《聚美丽》报道，开播不久，李佳琦直播间珀莱雅红宝石面霜3。0已预定20万+、珀莱雅早C晚A3。0双抗红宝石精华已预定10万+。上海家化旗下双妹第三代玉容霜上链接不到一分钟就显示“商品已卖光”。
上述报道还提到，国际品牌兰蔻全新菁纯眼霜已预定6万+、修丽可色修精华已预定10万+，另外，丝塔芙大白罐售罄下架、欧莱雅玻色因安瓶面膜/理肤泉B5面霜/娇兰帝皇蜂姿焕活复原蜜上链同样不到一分钟便被抢光。
从今年“双11”李佳琦直播间的花式打法可以看出，头部主播对节点大促不乏焦虑。在众多头部主播接连因产品质量、信誉口碑等问题而“跌落”后，要重新获得消费者的认可与信任并不容易。
在张毅看来，李佳琦直播间在“双11”的诸多部署、玩法变更，透露出头部主播对于节点大促的重视，同时也意味着，直播电商行业在年底大促期间的打法竞争会越来越激烈。“在‘大闸蟹事件’后，主播们对于自己的言行、带货产品的品质会更加谨慎，也会越来越遵守法律法规，以及对消费者的服务与承诺。”
从业内来看，不少带货主播已意识到产品品质的重要性。
有在MCN机构从事品牌运营的业内人士向时代周报记者透露，今年“双11”，不少主播团队在选品上都格外仔细，在产品品控上尤为谨慎。“有在近几年才火起来的新头部主播，在节前已经设置了3个品控团队进行把关，这是从未有过的阵仗。”上述人士透露道。
尽管首战告捷，但李佳琦的压力并不小。一方面，品牌自营直播推出力度不小于头部主播的促销优惠，双方在价格上“贴身肉搏”。另一方面，此后将有更多的头部主播陆续加入“双11”，竞争将愈发白热化。李佳琦的“双11”守擂赛，才刚拉开序幕。
本文来源：时代周报
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