钻戒市场开始背叛爱情了 品牌推出离婚钻戒
作者：chunzhi 发布时间:2024-04-081948年，该公司的标语“钻石恒久远，一颗永流传”（“A Diamond is Forever”）横空出世，伴随反复出现在影视剧和广告片中极其煽情的画面——男士购买钻石送给伴侣，女性收到钻石喜极而泣，洗了全世界消费者的脑。
戴比尔斯趁热打铁推出“订婚钻戒”的概念，直接改写钻石历史。1940年代的美国，只有10%的初婚新娘会收到订婚钻戒，但“恒久远”一语诞生后，订婚钻戒销量节节升高，到1990年这一比例已攀升至80%；在日本，这个数字则从1966年的1%变为90年代的90%。
在钻戒和爱情之间划上等号，还有一个好处，就是基本消灭了二级市场。包包鞋子汽车手表，买不起新的都能去买二手，但钻石不行——那代表的可是一生一次的真爱啊。
于是，生产端把产量控得死死的，销售端买钻戒被塑造成结婚的刚需，还没有二手市场分流，钻石价格自然没有最高只有更高。
不过时移世易，戴比尔斯已经不复当年开采销售一把抓、给全行业立规矩定标准之大哥大雄姿，费尽心思编出来的绑定爱情歼灭二手市场的逻辑闭环，如今也闭不上了。
以前仪式感是第一位的，咱就买那价格虚高还不保值的，才显得咱对感情不计成本只求真心；现在划算保值更要紧，买钻石不如买黄金，买天然钻不如买培育钻。
可是前面不是还说越来越多人在高价给自己买钻石、改钻石吗？
是的，因为天然钻的滑落，关键在其所绑定的传统情感叙事的崩盘，购买欲并没有消失，但购买欲的驱动力不再只是爱情。
此时珠宝品牌拉拢单身人群、投身“离婚钻戒”，是到了得弃船逃生的关头，最起码也要留个后手。
回顾钻石的发展历程，成功的关键是在合适的时机讲合适的故事，当下讲“离婚”的故事比“结婚”更合适。
社交平台上，公众对“离婚”的普遍态度肉眼可见越来越积极，说积极都算轻了，其中似乎还混杂羡慕嫉妒，甚至能加固偶像滤镜。
对于女明星，离婚现在是“最好的医美”和“最时尚的配件”。分手或离婚就是事业的新起点，凡是这类消息官宣，粉丝奔走相告之余必定搞抽奖“大宴天下”，路人见了也得随句“恭喜恭喜，姐姐独美”。
对于普通人，曾经的耻感也被无限冲淡，“离婚pArty”“离婚跟拍”等各类庆祝活动，都在去年成为新的流量密码——今年的流量密码估计就是“离婚钻戒”了。
当妮可·基德曼办完离婚后张开双臂拥抱自由的照片成为引发广泛共情的“神图”，当“搞事业独美”成为最受欢迎的人设，而“恋爱脑”则为人所不齿，“离婚钻戒”似乎真比结婚钻戒更贴合人们的认知变化和共享的时代情绪。
在爱情不如搞钱重要的当下，作为爱情象征的钻石自然也就不那么重要了。
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