钻戒市场开始背叛爱情了 品牌推出离婚钻戒
作者：chunzhi 发布时间:2024-04-08另一个原因则是，钻戒由男性送给伴侣的传统语境日渐松动，当结婚率下降、离婚率走高，男性和女性都开始自己送自己钻戒。
Babin说“自我送礼”的新趋势对宝格丽“非常重要”：“给伴侣送礼可能占市场份额的50%，但现在给自己送礼几乎分庭抗礼。”
宝格丽为此调整了搞品牌活动的方式：十年前，邀请的客户80%是情侣，现在，一半名额留给单身人士。
全球最大钻石生产商戴比尔斯也捕捉到这一变化，时任首席执行官François Delage接受采访时提到：“我们看到越来越多的女性购买珠宝是为了庆祝自己和纪念自己的成就。”
据此，该公司押注“更大胆的设计”，以迎合单身消费者对超出传统“浪漫规范”外的需求。
给自己买钻石的男性同样在增多。英国珠宝零售商Browns主攻女性市场，但2020年的销售额里，男性给自己送的礼物也占了35%。
如今，“离婚”逐渐被品牌从更广泛的“单身”市场中细分出来，“离婚钻戒”逐渐从“自我送礼”中独立出来，大有成为品牌新门面的趋势。
二、大哥你别跟我谈爱情，现在离婚才是好生意
说到底，还是因为光靠结婚已经带不动钻石了。
刚刚过去的2023年，钻石品牌仍是一片愁云惨淡。
标榜“一生只能送一枚”的DR钻戒不得不面对一个事实，那就是不管能送几枚，反正没那么多人要送了。
其母公司迪阿股份的2023年业绩预告显示，DR钻戒营业收入同比下滑37。83%至43。75%，归属上市公司的净利润预计同比大跌87。60%至91。72%，扣非净利润甚至暴跌120。98%，预计将亏损9830。6万元至1。29亿元。
据此，迪阿股份对钻石市场作出了一个听来较为破防的评价：
“钻石镶嵌饰品作为可选消费品需求不足，复苏缓慢，加之黄金的避险属性在近年来被越来越多的消费者重视，黄金需求显著提升，对钻石镶嵌行业也造成一定的冲击。公司在全自营销售模式且以钻石镶嵌饰品为主的情况下遇到了较大压力和挑战。”
同行们境况也差不多。比如同样主打婚戒产品的莱绅通灵，1月发公告预计今年归母净亏损将达到7617万元左右，至于原因，也怪更保值的黄金鸠占鹊巢，致使主营业务“镶嵌首饰零售市场需求进一步下降”。
黄金钻石两手抓的品牌，业绩更能说明问题。周大福2023财年第三财季在中国内地这个主力地区，实现了黄金首饰及产品同店销售同比增长32。5%，然而珠宝镶嵌、铂金及K金首饰品类录得同店销售下滑1。9%。
大家真的都不买钻石了吗？也不见得，至少人工培育钻和莫桑钻卖得如火如荼。
2023年七夕，电商平台上的“三块九钻戒”一战成名，月销成千上万乃至“10万+”的店铺并不罕见，有的店铺还能提供DR首创的“真爱协议”，连“珠宝鉴定证书”都有，也就是加个20块钱工本费的事儿，跟交通卡一个价。
环球同此凉热。七夕同期，彭博社也报道，越来越多人选择培育钻制成的订婚戒指，而天然钻原石价格大幅下跌，“作为钻石行业最重要的产品之一，其价格暴跌之规模和速度让市场感到震惊”。
天然钻“崩盘”不难理解，毕竟作为平替的培育钻或莫桑钻，价格不到天然钻零头，而效果基本相同。
要知道，钻石这个东西并不神秘，就是由碳元素组成的矿物，天然钻和培育钻的区别在于，前者经过亿万年地壳运动在高压高温环境中形成，后者在模拟类似环境的实验室里人工“催熟”，而从硬度、折射率和色散来说，二者完全一致。
莫桑钻就差点意思，成分里除了碳还多了点硅，但内部结构和外观也与钻石十分相似，据说用比较一般的热导仪去检测会被判定为天然钻石。
人工培育钻石的技术从上世纪50年代开始，发展到现在已经相当纯熟，品质在钻石评级体系里能够达到顶级，同时相对天然钻而言，产量高得多且价格低得多。
2021年，全球人工钻石产量就达到了900万克拉，作为世界最大钻石生产基地的我国河南省，从中拎出一个县就能承包400万克拉。从裸石批发、成品定制到权威证书，培育钻已经形成完整产业链，而每克拉价格仅为天然钻的二十分之一甚至更低。
而且随着技术的发展和普及，培育钻的价格还大有继续下探的趋势。
2023年10月，美国第二大人造钻石生产商WD Lab Grown Diamonds申请破产。其CEO Mike Grunza表示，培育钻已经供应过剩，行业内卷，市价一年内狂跌80%，公司生产成本超过了销售收入。
天然钻难办，培育钻也难办，而消费者面临的问题是，既然有平替，平替还越来越平，那为什么要为天然钻支付高得吓人的溢价？
当年天然钻品牌大费周章编出的一大套理由，现在似乎日益站不住脚。
戴比尔斯，是钻石被“神化”的最强推手。
这个公司的第一个策略，是在生产端通过垄断开采和销售权限，人为保证钻石“物以稀为贵”。
1888年，戴比尔斯联合矿业成立，经过一番资本吞并大混战，成功让市场上3600张钻石开采许可证被压缩成100张；1902年，戴比尔斯已经掌控全世界90%的钻石开采和销售量；上世纪20、30年代，经济大萧条，为了将钻石价值维持在高位，戴比尔斯一度直接关停矿场、禁止销售。
在销售端，戴比尔斯把钻石和爱情牢牢锁死。
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