贝玲妃被曝将退出中国市场 贝玲妃退出中国市场

　　曾经做到全球第一vQE灵异岛|www.lingyidao.com

　　贝玲妃为何退出中国？vQE灵异岛|www.lingyidao.com

　　1976年，来自美国印第安纳州的Jean Ford和Jane Ford两姐妹在旧金山开了一家名叫The Face Place化妆品店，1990年更名为Benefit（贝玲妃）。vQE灵异岛|www.lingyidao.com

　　到了1999年，LVMH集团收购了贝玲妃的大部分股份，成为品牌实际的掌舵人，在强势资本的助力下，贝玲妃开始在全球扩张。vQE灵异岛|www.lingyidao.com

　　2007年，贝玲妃进入中国大陆市场，于上海开设首店。vQE灵异岛|www.lingyidao.com

　　2008年，入驻中国丝芙兰。vQE灵异岛|www.lingyidao.com

　　2011年，贝玲妃曾短暂入驻天猫，但不到半年便关店。vQE灵异岛|www.lingyidao.com

　　2017年，贝玲妃再度入驻天猫。vQE灵异岛|www.lingyidao.com

　　贝玲妃的销售数据此前也一直不俗，LVMH官网介绍，“贝玲妃品牌已涉足全球55个国家，每两秒钟就有一款眉部产品被售出。”据贝玲妃官方数据，“反孔精英脸部底霜”是欧美排名第一的妆前乳，平均每14秒售出一支。vQE灵异岛|www.lingyidao.com

　　有网友分析认为，贝玲妃在中国市场的生存空间日均缩减，可能和品牌定价与调性不相符合有关。vQE灵异岛|www.lingyidao.com

　　贝玲妃品牌调性偏年轻活泼，主要面向年轻人，但产品价格相对来说偏高端，属于很多人年轻想买的时候买不起，有钱的时候看不上的尴尬区间。尤其是当主打性价比的国货美妆崛起，年轻消费者的选择就更多了。然而，当贝玲妃对标高端品牌时，又缺乏一定的品牌存在感。vQE灵异岛|www.lingyidao.com

　　有消费者表示：“贝玲妃的眉笔和腮红，价格都不便宜，同样的价格我可能会选择去买其他更高端的品牌。”vQE灵异岛|www.lingyidao.com

　　贝玲妃的落寞并不是个例，近几年，美宝莲、露华浓、伊蒂之屋、悦诗风吟等曾经风靡一时的美妆品牌集体淡出人们的视线，陆续撤出了中国大陆市场。vQE灵异岛|www.lingyidao.com

　　“这些品牌离场的背后，是中国本土彩妆品牌的快速崛起。”资深美妆业内人士表示，国货彩妆更愿意迎合消费者需求，善于营销，借助电商带货和新消费模式早早在年轻人中站稳了脚跟。vQE灵异岛|www.lingyidao.com