爆款短剧制作方否认8天收入过亿 爆红短剧实为“流量容器”
作者：chunzhi 发布时间:2023-11-27“小程序短剧从去年开始就已经走红了，主要是疫情带来了影视行业空白期，正经的票房电影需求下滑，让不少从业者瞄准了这个赛道。”腾讯制片人、知名短剧《大妈的世界》出品方李锦告诉记者。在她看来，在这个行业里，整体付费收入超过千万甚至达到上亿元并不罕见，但这只是纯流量收入，去掉整体成本后，利润率约为5%-7%之间。不过，对于内容制作者而言，这不到10%的利润，也不是小数目。
李涛透露，由于短剧拍摄的节奏极快，往往在一个月内就要拍成一部，自己公司里大部分合伙人、导演每天工作超过12个小时，至今还买不起房，“大部分收入都给了投流公司和抖音、快手这样的平台，相当于交了买路钱。”
投资火热？业内人士态度谨慎
“目前来看，短剧行业具有一定爆发性。如果不是影视行业圈内人，投资需要谨慎考虑，背后有巨大风险。”长期关注影视产业投资的韬蕴资本合伙人常惠芳告诉澎湃新闻记者。
“最适合做短剧投资的是网文行业公司，例如中文在线、阅文等，他们手上有大量文学IP，通过投资短剧，能让这些IP资源最大化利用。”常惠芳坦言，在她看来，目前短剧行业被夸张化了，就像影视行业一样，大家只看到头部爆红的几部作品，但背后在流量上耗费的成本以及“扑街”的概率，许多从业者并未意识到。
“如果要投资的话，不能只看头部爆款，要从整个行业的角度去看。”据她透露，在自己考察的几个短剧项目中，不少制片人坦言不如预料中挣钱，“投入20万预算，净利润能有一两万块，已经非常不错了。”
头部平台公司九州文化曾表示，公司每月推出50到60部短剧，每部成本20到30万，其中七成能保本，爆款率10%到15%，扑街率30%，还有10%为纯亏损。这也意味着，短剧赛道依然离不开内容产业的“二八定律”，大部分是陪跑的角色，真正脱颖而出的是少数。
尽管如此，越来越多的人正试图涌入短剧风口。据艾媒咨询《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373。9亿元，同比增长267。65%。2027年中国网络微短剧市场规模将超1000亿元。
“现在很多流传的文章，说的都不是实话。”李涛表示，“一开始我还愤愤不平，问他们这么写目的是什么，他们说，如果不写短剧行业这么挣钱，就没人看。”他坦言，不少吹嘘短剧行业“暴利”的说法，根本是“胡说八道”，“吸引了不少只想赚快钱的害群之马”。
“短剧行业的野蛮生长期已经到了尾声。”许天扬告诉记者，此前包括微信、抖音、快手三家平台先后公布微短剧治理公告，集中打击涉嫌色情低俗、血腥暴力、不良价值观等违规内容，对于违规短剧和账号，可能面临下架和封禁等处罚。
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