爆款短剧制作方否认8天收入过亿 爆红短剧实为“流量容器”
作者：chunzhi 发布时间:2023-11-27爆款短剧制作方否认8天收入过亿，爆红短剧实为“流量容器”
“要真能挣一个亿，我早就躺平了。”
谈到外界传说中“一部短剧实现财务自由”的暴富神话，爆款短剧《无双》制作方西安丰行文化创始人李涛在接受澎湃新闻记者采访时坦言。
公开数据显示，《无双》从8月25日起在微信小程序上线，播出8天后投放收入超1亿元，从此“8天收入过亿”就成为流传短剧圈的“暴富神话”。对此，李涛告诉记者，所谓的破亿，指的是整体收入，其中流量成本就超过九成，真正到手的利润仅几百万元。
“这几百万元还要分给制片、编剧、后期等工作人员。”李涛向记者透露，作为14部爆款短剧的出品方，公司在短剧上的整体收入不到千万元，自己作为创始人和总导演，账上现金还不到百万元。
爆红短剧实为“流量容器”
曾经被不少人视为“有点low”的短剧，如今被称为“2023最赚钱赛道”。
在外界看来，短剧指的是内容短、集数多、剧情发展较快的连续剧，总集数约为80-100集，而十集以后就需要付费解锁，单部剧花费在几十元至一百元不等。
“爽。”谈到痴迷短剧的原因，一位短剧爱好者言简意赅地告诉记者，“看短剧就是为了解压，每次剪辑都在高潮点。”他坦言，之所以付费追完了数十部短剧，主要是好奇主角如何面临外界打压逆风翻盘、扬眉吐气，“说白了，和龙傲天的网文差不多。”
“都不用特意去关注，身边影视公司的朋友基本都在往短剧赛道里扎堆，这就是个快进快出的行业。”乐视版权部负责人许天扬描述了他眼中短剧市场的火爆，在他看来，在他看来，目前的短剧市场可以分为两大类，第一是精品类短剧，大多为横屏观看，在腾讯、爱奇艺等长视频平台上播放，时长一般达到10-20分钟一集，制作成本和周期都比较长，普遍单集成本接近几十万元。
另一类就是外界更为熟知的小程序短剧，用竖屏观看。往往单集成本不超过万元，甚至几百元也有，核心的成本不在内容制作，而是流量投放上，其剧情大多为千篇一律的“歪嘴战神”“霸道总裁”，与其说是“剧”，更像是用于传播的流量容器，内容属性很弱。
一位业内人士告诉记者，目前短剧盈利方式主要包括流量分账、平台采买、品牌定制、广告及电商带货等，流量分账是当下各平台微短剧主要采用的合作模式。不过，各平台分账方式和计费方法不尽相同。平台往往根据具体的产出比例决定投入成本，例如先投放5万元，ROI（投入产出比）一般需要达到1：1。1-1。5，如果收入能达到这个目标，那么再继续投放，整体收入也会像滚雪球一样越滚越高。
短剧赛道的爆红，离不开各类吸金神话。此前有传言称，咪蒙出品短剧《黑莲花上位手册》在24小时充值破2000万元，多位从业者表示，咪蒙的成绩在短剧圈只能算“还可以”，甚至称不上顶流。不过，多个平台此前已经宣布下架微短剧《黑莲花上位手册》，称该剧渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观，混淆是非观念
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