日本最大啤酒商:要重返中国 日本朝日啤酒

　　日本最大啤酒商：要重返中国，日本朝日啤酒

　　日本最大啤酒制造商朝日集团再次将目光投向中国市场。朝日CEO胜木敦志近日接受采访时提到中国高端啤酒市场发展如今呈“腾飞”之势，他们计划重返中国市场。2017年，朝日啤酒出售在华业务，转攻欧洲市场。TK9灵异岛|www.lingyidao.com

　　“朝日啤酒‘超爽’系列在中国市场的销售额是最高的，并且每年都以两位数的速度增长，所以我们希望回来投资更多。”胜木说。TK9灵异岛|www.lingyidao.com

　　朝日CEO胜木敦志告诉CNBC记者，他们最初进入中国市场时，因为当时缺乏高端产品，并且朝日啤酒价格的竞争力不足，最终在2017年撤出。TK9灵异岛|www.lingyidao.com

　　“上世纪90年代以后，我们一直在中国市场苦苦挣扎。我们（当时）在中国进行了大量投资，但几年前不得不退出，”他回忆道，“但现在，我们能够为中国市场制定正确的战略。”TK9灵异岛|www.lingyidao.com

　　胜木表示，近几年随着国际品牌和精酿啤酒的进入，促使中国高端啤酒市场大幅增长，呈现“腾飞”之势。因此朝日啤酒计划重返中国市场，希望重振对中国这个全球最大啤酒市场的投资。TK9灵异岛|www.lingyidao.com

　　他补充道：“‘超爽’系列目前在中国市场的销售额最高的，而且每年都在以两位数的速度增长，我们希望继续更多地投资于这个高端市场。”TK9灵异岛|www.lingyidao.com

　　不过虽然朝日在华销售额超过了其他地区，但胜木认为，美国啤酒市场“无疑是世界上最好的市场”。TK9灵异岛|www.lingyidao.com

　　朝日啤酒是一家酿制啤酒和生产软饮料的公司，和麒麟啤酒、三得利、札幌啤酒并列为日本啤酒四大企业，多年占据日本市场之首。TK9灵异岛|www.lingyidao.com

　　1994年朝日啤酒株式会社正式进入中国市场，在北京、烟台、杭州、深圳、泉州与五家啤酒公司合资成立企业。但由于国内啤酒市场趋于饱和，朝日难以复制在日本的优势，进展一直不太顺利，始终无法与百威、青岛、重庆、燕京、华润等五大啤酒巨头抗衡。TK9灵异岛|www.lingyidao.com

　　2016年开始，朝日啤酒连续两年转卖中国业务。2017年，作为当时青岛啤酒第二大股东的朝日啤酒宣布出售其持有的青岛啤酒20%股权。TK9灵异岛|www.lingyidao.com