“带货一哥”能否拯救新东方 新东方带货直播

　　爆火是偶然，转型道阻且长riS灵异岛|www.lingyidao.com

　　这次，俞敏洪似乎真的可以松一口气。riS灵异岛|www.lingyidao.com

　　天风证券评价："新东方直播带货出圈，凭借差异化卖点及当下头部主播格局变化，有望迎来新一轮业务增量。riS灵异岛|www.lingyidao.com

　　对于新东方直播的出圈，是否是偶然事件？riS灵异岛|www.lingyidao.com

　　此次因"双语直播"爆红的董宇辉回答道："我曾经相信它是必然，但我不得不承认它确实是偶然。这种双语直播的方式不是最近突发奇想的，我一直都是这么讲的，这样讲已经半年了，只是之前没有人关注。"riS灵异岛|www.lingyidao.com

　　"不可复制性"是此次新东方直播出圈的关键词。高质量、差异性输出，或是此次"东方甄选"出圈的主要原因。riS灵异岛|www.lingyidao.com

　　新东方的直播团队多为曾任职新东方的金牌讲师，基本功力扎实，拥有无论什么产品都会立刻关联进行英语教学的能力，这也是其优势所在。riS灵异岛|www.lingyidao.com

　　这种产品介绍方式类似于情景教学、实物教学，消费者在聆听产品介绍的同时，还可以进行英语学习，做到所谓的"带货于无形"。riS灵异岛|www.lingyidao.com

　　不过，对于一个庞大的团队群体来说，这样的转变也并非容易的事情。riS灵异岛|www.lingyidao.com

　　老板俞敏洪也曾在直播间中讲到，"新东方直播的老师经历了一个非常关键的转型，从一个坐在课堂中的老师，变成一个天天卖农产品的主播。"落差和不适应都是难免的。riS灵异岛|www.lingyidao.com

　　不可否认的是，"东方甄选"的爆红确实为新东方的转型挣足了面子，但这只是阶段性的成功，相比新东方庞大的体量，目前赚的还只是零钱。riS灵异岛|www.lingyidao.com

　　未来，如何将这条崎岖小路走得更宽更远，带来更大的经济效益，才是至关重要的问题。riS灵异岛|www.lingyidao.com

　　俞敏洪接力罗永浩，抖音的下一个流量池？riS灵异岛|www.lingyidao.com

　　2021年，罗永浩全年销售额破10亿，占据抖音全年销售额排行榜第一。riS灵异岛|www.lingyidao.com

　　6月12日，罗永浩在社交平台宣布，将再次埋头创业，并退出所有社交平台。罗永浩称，将退出交个朋友直播公司管理层，未来3年仅以 "客座主播" 的身份，参与直播，数量为每年"几十场"。riS灵异岛|www.lingyidao.com

　　对于"老东家"同样选择入局直播电商赛道，罗永浩曾这样评价：riS灵异岛|www.lingyidao.com

　　"我的前老板俞敏洪老师，我真的挺佩服他的，他比我大十来岁，在这次教育培训行业走不下去的时候，所有该付的钱一分不差，其实按他这个年纪，这会退休也是一个很好的选择，但还是带着团队尝试做转型，很了不起。"riS灵异岛|www.lingyidao.com

　　缘分妙不可言。在罗永浩毅然决然的选择"淡出"直播圈，奔赴下一个战场追求自己"理想"之际，"老东家"新东方的直播间就卡着点出圈了。riS灵异岛|www.lingyidao.com

　　不由联想，抖音对待"东方甄选"态度之转变，是否是在打造下一个流量池？riS灵异岛|www.lingyidao.com

　　5月31日举办的抖音电商第二届生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯公布了一组数据：过去一年平台GMV增长3。2倍，售出超100亿件商品，平均每个活跃用户都至少买了16件商品。riS灵异岛|www.lingyidao.com

　　可以预知的是，随着监管加剧、品牌发力，很难再出现新的超级主播。"东方甄选"的爆火能持续多久不得而知，而这背后是新东方转型的答卷。在这一期间，或许还需要外界给予更多的时间与耐心。riS灵异岛|www.lingyidao.com