主播还能年入百万吗 少了榜一大哥 主播还能年入百万吗？
作者：chunzhi 发布时间:2022-06-01告别红利期，如何转型求生？
秀场直播的变化不止于此。
“互联网最早的商业模式是广告，后来游戏是‘仇恨’，而我们是基于‘爱慕’。” 这是21世纪初傅政军在创办秀场直播鼻祖9185时对秀场直播商业模式的描述。“直播打赏”在当时成为黄金赛道，YY、六间房也相继进入这个赛道，当时还处在电脑端的网络视频聊天成为今天秀场直播的发源地。
2016年，“千播大战”开始，在移动端，YY、映客、陌陌、斗鱼、虎牙和花椒直播等玩家开始一场没有硝烟的战争。据不完全统计，当时上线的移动直播App不下200个。抢人、抢钱、抢着上市，风口之下，映客在2016年的估值翻了18倍，经历三年的发展，2018年于香港上市。
然而秀场直播红利过后，行业玩家的发展陷入瓶颈。
2019年，直播行业进入洗牌阶段，王思聪投资的熊猫直播关站停播。映客在2019年的营收为32。69亿元，同比减少15。33%，彼时映客的市值已从高点跌落七成。此后，映客的股价长期徘徊在1美元左右。
目前，秀场直播平台的格局基本稳定，斗鱼、虎牙背靠腾讯，以游戏直播为壁垒，月活达到2000万。曾经风光的映客则不得不被迫转型，从直播转向社交等领域，直播所占营收日益下降。
根据相关数据显示，如今泛娱乐直播行业移动用户规模超过1。5亿，然而整体用户规模基本接近饱和，很难实现太大的增长。姜明认为，中国秀场直播行业发展经历四个阶段：2013年前的萌芽期、2013-2014年的成长期、2015-2017年的爆发期，2018年至今进入成熟期。
他指出，到2021年下半年因监管与客观环境等各种原因，导致直播行业营业额数据缩水。曾红极一时的秀场主播们，也早已销声匿迹，斗鱼一姐冯提莫在被高价挖到B站后没有太大存在感，多个曾身价高达千万的游戏主播也并无太大声量。
“秀场直播盈利的场景和形式都不是很充足”，张书乐告诉中国新闻周刊，“只靠唱歌跳舞来获取打赏，这并非长久之路，因为大家最后只是看个热闹。直播打赏是这个行业的第一块蛋糕，但显然这个蛋糕早已没有奶油了”，他指出，眼下，基本所有秀场直播平台都试图转型，探寻更好的变现方式，比如发展社交、发展线下活动。
在上市前，直播打赏业务曾为快手第一大业务，如今已让位于广告。
公开数据显示，快手2022年第一季度线上营销服务（广告业务）、直播、其他服务（包括电商）作为三大核心业务，在营收中分别占比53。9%、37。2%和8。9%。2017年快手直播收入曾一度占比到95。3%，而后逐渐下降，如今连续一年占比低于40%。
李勇坚指出，泛娱乐直播天花板较低，一方面是由于直播需要长时间观看，然而用户时间有限；另一方面在商业变现上，除了广告和打赏，秀场直播并未找到更大的空间。与此同时，短视频和各类直播的兴起争夺了用户的注意力。
李浩分析，对秀场直播的限制政策将会长期存在，娱乐化主播要让位给真正有价值的主播，比如教钢琴、教英语对话甚至是教收纳整理的各类主播。
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