李子柒回应是否经过打造和包装 李子柒卷入月饼风波
作者：chunzhi 发布时间:2021-09-29据市界报道，早在2013年，刘同明创建杭州微念后，便想将其打造为一个知名的MCN机构（一种多频道网络的产品形态，是新型网红经济运作模式），并于不久后发现了李子柒这匹“黑马”。2016年前后，李子柒开始自拍古风短视频，颇有创意的视频开始走红，但多数人对李子柒的了解也仅限于此，以至于其个人社交账号的粉丝数不足1万。此后，刘同明开始频繁私信李子柒，以表达自己的喜爱，后来更是主动前往四川与李子柒谈合作。
与刘同明合作后，李子柒的IP发展进入了快车道。2017年～2021年，杭州微念先后经历了多轮融资。其中最新一轮融资是2021年7月，引入了新投资方字节跳动，老股东华兴新经济基金、华映资本等跟投。从此前几轮的融资来看，杭州微念的股东阵容中还有新浪微博、芒果文创等资本方的身影。据媒体报道，此轮融资后，杭州微念的估值约达50亿元。
而作为新消费品牌，李子柒品牌擅长打造爆款，螺蛳粉、紫薯蒸米糕、藕粉等食品先后成为旗舰店的爆款产品。为了把控供应链，杭州微念还投资建厂生产螺蛳粉。
不过，《每日经济新闻》记者也注意到，在新浪黑猫投诉网站上，有不少消费者投诉称，通过线上平台购买的李子柒官方旗舰店产品吃出异物、食品安全存在问题，且存在较长时间不解决的情形。
显然，新消费品牌走得快的同时，能否走得好？在舆论推崇国潮品牌兴起时，借助流量渠道成长起来的新品牌能否把好产品“安全“的门槛，同样也是值得关注的问题。
拿到新融资后，为何各种传闻不断？
从网红打造转向新消费品牌，杭州微念的这条转型路径迎来更多关注。但耐人寻味的是，李子柒在7月14日更新一条最新视频后，已经有2个月的时间没有发布新的短视频内容了。而近段时间，也有消息称，李子柒团队被人挖走。
对这两则消息，李子柒助理在社交媒体予以回应。对于更新问题，李子柒助理表示，李子柒这几年埋头做内容，忽略了很多现实问题的东西，现在需要整理清楚。有关团队被挖的传闻，李子柒助理则表示，李子柒最近在整理公司与第三方公司的问题，不存在团队被挖走的情况。
不过，9月16日，有消息称李子柒在股权上吃了亏，资本入股的是杭州微念，但子柒文化才承担李子柒最核心的对外输出，李子柒只持有子柒文化49%的股权，并未持有杭州微念股权。杭州微念负责李子柒品牌商业的落地和执行，李子柒品牌的日常运营、商业变现都归属在杭州微念。但也有观点认为，李子柒分配了“李子柒”品牌利益的49%不算少，“毕竟是微念孵化的，且（微念）不参与‘李子柒’品牌的商业化运营”。
9月17日，就李子柒是否和杭州微念存在股权上的纠纷、李子柒品牌后续的IP运作等问题，《每日经济新闻》记者致电杭州微念，但截至发稿前，未获得回应。
同日，北京市嘉源律师事务所合伙人吴婧倩律师在接受《每日经济新闻》记者采访时分析，以李子柒为核心的品牌商业活动不断推进的同时，其背后的经纪团队对于知识产权的保护工作也同步进行中，主要以商标权和著作权形式保护为主，但均归属在公司名下。早在2016年8月29日，杭州微念与李子柒签约不到一个月的时间里，公司就申请了“李子柒”商标并成功注册；“李子柒”及衍生品牌产品包装设计、插画等主要以美术作品的形式登记著作权保护。尽管李子柒与杭州微念合资成立了子柒文化，部分商标在子柒文化名下。但是，李子柒以原名李佳佳的身份仅持股49%，大股东杭州微念持股51%。
吴婧倩认为，若李子柒与经纪公司最终解约，她对于已经产生的知识产权的掌控处于弱势地位。若希望通过侵犯在先姓名权为由主张商标无效，由于部分商标申请时间早，当时“李子柒”这一艺名对相关公众的影响力以及与李子柒本人的紧密关联程度可能较弱，诉求可能难以得到支持；若希望另行对“李子柒”及衍生品牌标识、图案等进行保护，也将面临公司享有的在先权利的阻碍。此外，考虑到签约时李子柒与经纪公司地位悬殊的情况，不排除合约中约定了其艺名、在各平台上的自媒体账号以及产出的视频、衍生品等知识产权归属经纪公司的情况。
吴婧倩表示，目前我国对商品化权的保护未形成成熟的立法体系，而在层出不穷的网络红人与经纪公司之间的矛盾纠纷中，往往夹杂着姓名权、肖像权、商标权、著作权等权利纠葛，自媒体账号的性质亦存在争议。知识产权作为重要的无形资产决定着商业模式运营的成败，鉴于李子柒事件引发热议，未来网络红人与经纪公司的合作发展中，应格外注意与知识产权归属、权利冲突等相关问题。
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