王一博代言安踏 安踏官宣王一博任全球首席代言人
作者：chunzhi 发布时间:2021-04-30事实证明确实如此，随着安踏的官宣，王一博同款鞋子也在各大电商平台上架，结果被网友们秒空。
国货碰撞顶流明星，这似乎成了当代时尚圈的一种“魔术法则”。随着国货品牌的日益发展，以及人们爱国情怀的增长，如今越来越多的人都更倾向于购买国货，尤其是年轻人。
除了时尚品牌之外，很多运动品牌也嗅到了市场需求变化的气息，开始在产品设计上更加潮流化、年轻化。与此同时，这些品牌也开始思考品牌代言人的挑选标准，我们不妨从李宁和安踏这两个典型的国货品牌分析。
众所周知，运动品牌最开始选择的代言人基本都是运动员。李宁品牌是由“体操王子”李宁创立的，当时最佳的代言人当然就是他自己。
随着品牌的知名度越来越高，李宁品牌开始与一些运动明星合作，比如沙奎尔·奥尼尔、德怀恩·韦德、阿萨法·鲍威尔、郭晶晶等等，这些明星都是运动场上具有极高成就的人，他们也代表着体育精神，与品牌的调性完全相符。
安踏品牌也是如此，签约过孔令辉、凯文·加内特、克莱·汤普森等运动明星。
但是随着时尚圈观念的更新迭代，品牌也逐渐发现，如果只将运动单品作为出售的商业领域，那未免有些太过于局限了。加上近些年国潮盛行，人们发现了中国元素的魅力之处，品牌也开始向更宽广的领域挖掘。
比如李宁品牌推出了高端潮流线“中国李宁”，将大众化与潮酷化这两种风格区分开，而安踏也更改了产品的设计风格，变得更加年轻化，同时还收购了中国斐乐，让它旗下的品牌风格变得丰富。
既然风格与定位变了，那么品牌代言人的选择自然也要发生变化。各大运动品牌开始邀请当红明星代言，而这些明星都具备国民好感度高、知名度高等特点，最终的结果也并不出人意料，明星自带的粉丝与流量为这些运动品牌带来了很可观的收益。
2020年2月27日，李宁官宣华晨宇成为该品牌运动时尚产品代言人，这是李宁首位顶流明星代言人。
此后又宣布肖战成为运动潮流产品全球代言人。如今安踏也紧跟脚步，宣布王一博成为最新代言人，难道顶流与国产品牌的合作已经成为了新的时代潮流吗？
其实这样的现象是必然的。对于顶流明星们来说，他们除了要有一定的业务水平之外，更重要的是要有充满正能量的人设。代言国货品牌、引领国潮时尚，这听上去就充满正能量。顶流们既赚了钱又有了积极正面的人设，简直是一箭双雕。
对于品牌而言，他们深切地知道当代明星的影响力，尤其是那些拥有庞大粉丝群体的顶流明星们，他们的代言足以让同款产品被一抢而空，甚至能够拉动品牌其他产品的消费。自带流量的明星们还会因此有各种话题讨论，品牌不需要出更多的钱就能获得热度，何乐而不为？
顶流代言国货品牌已经成为了一种流行趋势，这是时代造成的结果，不过话说回来，明星代言国货或穿着国货出街，都是在为国货的发展和壮大奉献力量。
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